Atıştırmalık sektörünün öne çıkan markalarından Züber, pazarlama iletişimi alanındaki başarısını prestijli bir ödülle taçlandırdı. Züber’in “İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun” kampanyası, Effie Awards Türkiye 2026 kapsamında Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar kategorisinde Altın Effie ödülüne layık görüldü. Kampanyanın yaratıcı ajansı ise Cornerman oldu.
Tüketicinin ürün içeriğine yönelik beklentisini merkeze aldı
Züber’in ödüle uzanan kampanyası, tüketicilerin satın aldıkları atıştırmalıkların içeriğini daha fazla sorguladığı bir dönemde, markanın ürün yaklaşımını doğrudan iletişimin merkezine taşıdı. “İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun” söylemiyle tüketiciye ürünün içeriğine bakma ve ne tükettiğini bilme fikri üzerinden seslenen kampanya, markanın iletişim stratejisinin önemli örneklerinden biri olarak öne çıktı.
Effie Awards Türkiye, yalnızca yaratıcı reklam fikrini değil, pazarlama iletişiminin yarattığı etkiyi ve iş sonuçlarına katkısını da değerlendiren bir organizasyon olarak konumlanıyor. Effie'nin küresel yaklaşımında da temel ölçüt, pazarlama faaliyetlerinin davranışları ve sonuçları değiştirebilmesi olarak ifade ediliyor.
2026 yarışmasında 490 başvuru yapıldı
Effie Awards Türkiye 2026’da toplam 490 başvuru gerçekleştirilirken, değerlendirme sürecinin ardından 242 vaka finale kalma başarısı gösterdi. Yarışmanın finalinde 39 Altın, 33 Gümüş ve 23 Bronz olmak üzere toplam 95 Effie Ödülü sahiplerini buldu. Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar kategorisi de en yoğun başvuru alan kategoriler arasında yer aldı.
Bu tablo, Züber’in kazandığı Altın Effie'nin yalnızca bir kategori başarısı olmadığını, yoğun rekabetin yaşandığı bir alanda elde edilen önemli bir pazarlama iletişimi başarısı olduğunu ortaya koyuyor.
Züber ve Cornerman iş birliğine önemli ödül
Altın ödül, Züber'in marka iletişiminde ürün içeriği ve tüketici güveni ekseninde geliştirdiği yaklaşımın sektör tarafından da takdir edildiğini gösteriyor. Ödül listesinde kampanya “Züber & Cornerman – İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun” şeklinde yer alırken, kategori Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar olarak açıklandı.
Züber'in Effie geçmişi de markanın pazarlama iletişimine yaptığı yatırımların yeni olmadığını gösteriyor. Effie Türkiye'nin önceki kazananlar listesinde Züber, 2025 yılında “Biz bunları nasıl yedik?” kampanyasıyla yine Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar kategorisinde Altın ödül kazanmıştı.
Ödül, markanın iletişim stratejisindeki sürekliliği gösteriyor
Züber açısından 2026 Effie başarısının dikkat çekici taraflarından biri de markanın farklı dönemlerde benzer kategoride ödüller kazanarak pazarlama iletişimindeki istikrarını ortaya koyması. “İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun” kampanyası, tüketiciye yalnızca bir ürün sunmak yerine ürünün içeriği üzerinden bir iletişim kurmayı hedefleyen yaklaşımıyla markanın konumlandırmasını destekleyen çalışmalardan biri oldu.
Effie Awards Türkiye 2026 sonuçları, aynı zamanda Türk reklam ve pazarlama sektöründeki rekabetin geldiği noktayı da ortaya koydu. Dereceye giren çalışmaların küresel Effie Index'e dahil edilmesi, Türkiye'deki başarılı marka ve ajansların uluslararası pazarlama dünyasındaki görünürlüğüne de katkı sağlıyor.
Züber'in “İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun” kampanyasıyla kazandığı Altın Effie, markanın atıştırmalık kategorisindeki rekabetin yanı sıra yaratıcı pazarlama iletişimi alanında da güçlü bir oyuncu olduğunu bir kez daha ortaya koydu.
Emircan MERAL
Genel Yayın Yönetmeni
